SEO krok za krokem: Jak začít se SEO, když nejste technický typ

SEO přehledně aneb co by měl znát každý web

Ať už máte e-shop, firemní web nebo osobní blog, určitě nechcete být jako onen legendární hospodský, který chtěl hospodu, ale neměl rád lidi. Tak si ji postavil na mýtince. Ale stejně ho našli. Což se vám, pokud není váš web SEO friendly sice také může stát, ale není to moc pravděpodobné.

Pokud nechcete sedět v digitálním koutě, pozvěte SEO do svého života. V následujícím článku si ukážeme, jak začít s SEO a udělat z vašeho webu hvězdu vyhledávačů. A to i bez jediné koruny za reklamu.

Co je SEO?

SEO je soubor postupů, které pomáhají tomu, aby se vaše služby nebo produkty zobrazily ve vyhledávačích co nejvýše. SEO pomáhá vyhledávačům pochopit, o čem stránky jsou, komu jsou užitečné a jak vysoko je má zobrazit. Jednoduše řečeno, díky správně nastavenému SEO se dostanete na první příčky vyhledávačů, aniž byste si museli platit reklamu.

Co je cílem SEO?

Cílem SEO je, aby web:

  • obsazoval nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání,
  • přiváděl relevantní návštěvníky,
  • budoval autoritu značky a důvěru,
  • dlouhodobě fungoval bez placené reklamy.

Proč se dnes už žádný web neobejde bez SEO?

Dnešní doba je vysoce konkurenční. Nabídka produktů a služeb stále roste. Online svět je jako ohromné tržiště. Můžete mít ty nejlahodnější dorty, nejkrásnější obrazy nebo být profíkem v oboru. Pokud ale podceníte SEO, většina lidí vaši nabídku ani nezaznamená. A to je škoda.

Když jezdím na festivaly se stánkem benefiční značky módního oblečení Dharma Delight, také věnuji maximální péči vystavovanému oblečení. Chci, aby bylo dobře vidět, bylo přístupné a lákalo návštěvníka. A stejně tak je to i s vaším webem. U prodejního stánku má člověk tu výhodu, že může potenciální návštěvníky osobně oslovit, představit myšlenku i přidanou hodnotu. Vidíme se se zákazníkem face to face, budujeme vztah, důvěru i emoce.

Dobrá zpráva je, že tuto důvěru může budovat i váš web. Důležité ale je, aby ho zákazník našel. Touto cestou je právě SEO. SEO je zkratka anglických slov Search Engine Optimization, česky se ujal pojem optimalizace pro vyhledávače. SEO ale není jen o správně zvolených slovech. Je to mnohem víc. Pojďme se postupně seznámit se základními principy SEO.

Jak funguje SEO v praxi

Díky SEO dokáží vyhledávače lépe pochopit obsah vašeho webu. Na základě zjištěných informací pak váš web nabídnou jako odpověď na konkrétní vyhledávací dotaz uživatele. Je to jako v knihovně, kde vám milá profesionální knihovnice na základě vašich požadavků nabídne přesně tu knihu, kterou hledáte.

SEO je v podstatě takový klíč, který vám otevírá brány online světa. Jednoduše řečeno, SEO je soubor metod, které by měl znát každý web, aby vyhledávače správně pochopily vaši nabídku a ukázaly váš web lidem, kteří hledají přesně to, co nabízíte. Bez SEO může být i ten nejkrásnější web prakticky neviditelný.

V praxi SEO funguje tak, že vyhledávače procházejí váš web, čtou obsah a rozhodují, komu ho zobrazí. Proto váš web musí být jasný, přehledný a důvěryhodný, aby ona zmiňovaná knihovnice (tedy Google a další vyhledávače) nemusela hádat, o čem stránka je, a mohla ji doporučit správným lidem.

 

A jak začít? Tady je jednoduchý návod:

SEO pro začátečníky krok za krokem

Zamyslete se, co lidé hledají

Jaká slova nebo fráze by klienti zadali do Googlu, aby našli váš produkt nebo službu? Nezaměřujte se jen na základní klíčová slova, ale soustřeďte se i na tzv. long tail výrazy.

Pokud například vyrábíte marmelády, nezaměřujte se pouze na hledaný výraz marmeláda. Konkurence je u takových výrazů obrovská a zákazník často hledá mnohem konkrétněji (tedy zadává zmiňovaný long tail). Zaměřte se na to, co opravdu řeší nebo potřebuje. Proč si lidé vaše marmelády kupují? Jako dárek pro babičku? Protože milují domácí marmelády? Nebo hledají jahodovou marmeládu pro diabetiky?

Tyto podrobnější klíčová slova přímo definují vašeho zákazníka, jeho potřeby i chutě.

Více o významu klíčových slov i kde je hledat se dočtete v článku Klíčová slova a SEO pojmy.

Pište jasně a srozumitelně

Piště spíše krátké věty.  Samozřejmě můžete používat i souvětí, jen si dejte pozor na stylistiku a smysluplnost těchto vět. Pokud zrovna nemáte talent na psaní, preferujte kratší věty nebo oslovte copywritera. Text strukturujte na přehledné odstavce. Nepodceňujte nadpisy, které vysvětlují, o čem je daná část stránky. V textu vyznačte důležité fráze. Více se tomuto tématu budeme věnovat v následujícím článku, který pro vás aktuálně chystám.

 

Co znamená long tail?

Long tail je rozšířené klíčové slovo. Např. pro slovo „dovolená“ je long tail verzí „dovolená u moře vhodná pro rodiny s dětmi“ nebo „dovolená v kempu pod stanem“. Jednoduše řečeno, long tail detailněji popisuje to, co vy nabízíte a zákazník hledá.

Zkontrolujte technické minimum

Web by měl být rychlý, bezpečný a dobře fungovat na mobilu. Toto zvládne každý profesionální webař. Samozřejmě, web si dokážete postavit i sami. Je však důležité dodržet základní technické náležitosti.

Tip z praxe: Během mé webařské praxe jsem narazila na několik webů, které si uživatel ne-webař postavil sám. Důvod je prostý, snaha ušetřit. A ano, technicky to zvládnout jde. Šablona, pár pluginů, pár kliknutí a web je na světě. Jenže… většinou to není ono.

Web může fungovat, ale chybí mu jemné detaily, struktura, logika i SEO vychytávky. Webař dokáže propojit design, obsah a techniku tak, aby web nejen stál, ale hlavně aby fungoval.  

Já bych asi taky zvládla ušít sukni. Našla bych si na internetu návod. Ostatně, na základce jsem měla kurz šití. Ušila jsem šaty! No vážně. Jenže vypadaly jako pytel s dírou na ruce a hlavu. Měla jsem krásnou látku, návod, šicí stroj i odhodlání. Ale výsledek rozhodně nebyl jako od švadleny. Proto už se šití nevěnuju a kupuju si sukně od českých švadlenek.

Z tohoto důvodu doporučuju: nechte si udělat web od webaře. Možná se vám to bude zdát jako investice, ale pokud vezmete v úvahu čas, který sami věnujete tvorbě, a zároveň co tím ztrácíte pro svůj byznys, rychle zjistíte, že je mnohem efektivnější svěřit práci někomu zkušenému. A z praxe vím, že většina takto svépomocí vytvořených webů stejně nakonec skončí u webaře, který je musí upravit nebo předělat.

 

Buďte vidět i mimo web

Získejte doporučení, recenze a přirozené odkazy od ostatních stránek.

Sledujte výsledky

Nástroje jako Google Analytics nebo Google Search Console vám ukážou, jestli se návštěvnost zvyšuje, kdo na váš web chodí nebo co hledá.

I když se SEO může zdát složité, není tomu tak. Začít můžete krok za krokem a váš web se stane viditelný pro vyhledávače i potenciální zákazníky.

SEO si můžete dělat sami. Nebo ho můžete celé přenechat profíkům.
Anebo zvolit zlatou střední cestu. Tou je kombinace vaší autenticity a know-how ve spojení s odbornou podporou copywritera a webaře.

Nemusíte na to být sami. Ráda vám pomohu nastavit strategii, udělám obsah, vytvořím web nebo vás jen nasměruji.

V dalším článku, který pro vás aktuálně chystám, se detailně podíváme na tři základní pilíře SEO.