Proč si najmout copywritera a kdy se to skutečně vyplatí?
Najmout si copywritera se vám vyplatí, pokud chcete, aby váš web prodával, budoval důvěru a byl dobře viditelný ve vyhledávačích. Profesionální copywriter totiž nepíše jen líbivé texty – pracuje s obsahem strategicky. Dokáže propojit srozumitelnost textu pro čtenáře s optimalizací pro vyhledávače, vytváří přehlednou strukturu textu a přirozeně pracuje s klíčovými slovy. Výsledkem jsou texty, kterým rozumí čtenář i algoritmy.
Vyplatí se copywriter malému podnikání?
Začínám, ještě nevydělávám podle mých představ. Tak si přeci nebudu platit copywritera. To dává smysl, že? Jenže těžko budete vydělávat, když nebudete vidět. Pravděpodobně nechcete být jako onen hostinský, který chtěl mít hospodu, ale současně neměl rád lidi. A tak si postavil hospodu na mýtince.
Malému podniká í se copywriter vyplatí ve chvíli, kdy potřebujete jasně a srozumitelně představit, jaké služby nebo produkty nabízíte, vymezit se oproti konkurenci a přivést z webu objednávky. Jednoduše řečeno, není podstatné, jak velké podnikání máte. Copywriting je investice do prodeje.
Kdo je copywriter?
Copywriter je odborník na texty – profesionál, který píše texty s jasně danou strategií. Pomáhá firmám a podnikatelům být vidět, srozumitelně vysvětlit jejich nabídku a přesvědčit čtenáře k dalšímu kroku, čímž může být objednávka, poptávka či navázání kontaktu.
Kdy má spolupráce s copywriterem smysl?
Máte web, ale nepřináší objednávky.
Chcete působit profesionálně.
Klienti nechápou vaši jedinečnost.
Chcete působit důvěryhodně.
Nemáte čas, na psaní nebo vás psaní nebaví.
Jste si vědomi své hodnoty – víte, kolik stojí váš čas. A že dobu, kterou strávíte psaním textů, případně i studováním principů copywritingu, můžete efektivně využít na vlastní brand.
Kdy je copywriter zbytečný?
Své podnikání zatím jen testujete.
Váš web slouží jen jako vizitka.
Nevíte, komu chcete prodávat. Nicméně, na tuto otázku vám profesionální copywriter pomůže najít odpověď.
Nemáte potřebu oslovovat nové zákazníky.
Kolik stojí copywriter?
Vždy záleží na množství dodaných podkladů, termínu i rozsahu spolupráce. Více najdete v sekci copywriting nebo se mi rovnou ozvěte.
Jaké výhody má spolupráce s copywriterem?
Proč si mám platit copywritera? Vždyť přeci napsat text umím také. Navíc mé produkty znám nejlépe ze všech. S touto myšlenkou se setkávám často. A ano, vy znáte svůj produkt na jedničku. To je bez debat. Současně jste ale v zajetí vlastního pohledu – vnímáte svoji nabídku zevnitř, ne očima zákazníka. A právě zde vzniká ta propast mezi tím, co víte a tím, co chcete sdělit. Co zákazník potřebuje. Na co slyší.
Profesionální copywriter nabízí pohled z jiné strany. Pracuje s psychologií zákazníka, dokáže si zjistit, jaké potřeby váš zákazník má a jaká klíčová slova si vyhledává. Copywriter je takový chameleon. Stejně jako se chameleon přizpůsobuje jednotlivým situacím svou barvou, copywriter se identifikuje s potřebou a přáním zákazníka.
Ví, že váš ručně vyrobený náramek není pouhá ozdoba, součást šperkovnice. Nasazením náramku si zákazník vytvoří svůj malý rituál, který ho ochrání. Získává doplněk, který mu každým pohledem připomene, že je v bezpečí.
Dobrý copywriter se vás bude ptát. Jeho cílem je co nejlépe pochopit vaši značku i váš záměr. Vaši přidanou hodnotu. Proto buďte ke svému copywriterovi upřímní. Odpovídejte podle toho, co je skutečná pravda – nikoli tak, jak si myslíte, že to zní nejlépe. Dejte si čas na vaše odpovědi. Stejně tak dopřejte copywriterovi při navázání spolupráce dostatek času, aby se s vámi sžil.
Zpočátku může být vaše spolupráce lehce kostrbatá. Jedná se o fázi ladění, hledání, poznávání, společné řeči i tónu komunikace. Ale věřte, že tato fáze má svůj smysl. Potřebujete ji stejně jako lotos ke svému růstu potřebuje bahno.
Při navázání nové spolupráce si beru zhruba dva týdny čas, než vytvořím první text. Po tuto dobu se snažím vnímat vaši nabídku a pochopit ji. Najít její kouzlo a jedinečnost. Přidanou hodnotu.
Profesionální copywriter umí říct ne. Osobně si myslím, že copywriter a klient si musí vzájemně sednout, profesně i lidsky. Copywriter musí být v souladu s popisovanou nabídkou, věřit jí. A věřit i tvůrci této nabídky. Nedokázala bych psát o zázračné pilulce na hubnutí, která slibuje, že shodíte za měsíc dvacet kilo bez cvičení, úpravy jídelníčku a nastavení v hlavě. Nevěřím, že je to možné. A nevěřím, že je to zdravé.
Profesionální copywriter je upřímný. Upozorní vás na to, že je něco blbost. Hledá totiž cesty, jak vaši značku posunout. Současně sám uzná kritiku a nemá problém text přepracovat, aby byl s vámi maximálně v souladu. A současně byl dobře dohledatelný. Protože ví, co je SEO. Ví, že pouze líbivý text plný vzletných slov neprodává.
Má pro vás copywriter smysl?
Copywriter pro vás má smysl tehdy, pokud nechcete svůj web či e-shop zaplnit pouze texty, ale chcete jasnou, zřetelnou komunikaci, která cílí na zákazníky, buduje důvěru a pomáhá vašemu podnikání růst. Pokud mají vaše slova přinášet výsledky, ne pouze zaplňovat prostor, investice do copywritera se vyplatí.