Klíčová slova a SEO pojmy: jak je používat v praxi
Slovo má neskutečnou moc. A co teprve to klíčové! Slova v online textech v sobě skrývají tajemství. Tajemství, jak se dostat na přední příčky vyhledávačů. Při psaní online textů kladu důraz na to, aby text nejen oslovil čtenáře, ale také aby byl optimalizován pro vyhledávače.
V následujícím článku představím principy, které jsou pro mě při psaní online textů klíčové. A měly by být stěžejní i pro vás, pokud nechcete sedět v koutě.
Analýza klíčových slov
Před psaním jakéhokoli online textu si udělám analýzu klíčových slov. Sestavím si seznam klíčových slov, které aplikuji do textu. Text obsahující klíčová slova je tak v souladu s vyhledávacími dotazy vaší cílové skupiny. Jednoduše řečeno – v textu si váš klient snadno najde odpovědi na své otázky. A současně to ocení i pan Google.
Co je klíčové slovo?
Klíčové slovo je takové slovo nebo slovní spojení, které lidé zadávají do vyhledávače, když něco hledají.
Kde najdu klíčová slova?
Klíčová slova vám zdarma pomůže odhalit nástroj Skils od Seznamu nebo Google Ads od vyhledávače Google. Klíčová slova také můžete najít v našeptávačích vyhledávačů. Přihlaste se anonymně do vyhledávače a napište slovo, na které cílíte svůj text. Dole na stránce či v rozbalovací liště přímo vidíte, co zákazníci v této souvislosti vyhledávají. Klíčová slova můžete najít i na stránkách konkurence, v online diskuzích, na sociálních sítích či ve fórech. Ale pozor, berte to pouze jako inspiraci. Rozhodně texty konkurence nekopírujte.
Existují i profesionální nástroje, kde můžete klíčová slova vyhledávat, provádět analýzy a dále s klíčovými slovy kouzlit. Nejznámějším je nástroj Collabim či Marketing Miner. Oba nástroje si můžete vyzkoušet i ve free verzi.
Se základní analýzou klíčových slov vám pomůže každý dobrý copywriter.
Kde použít klíčová slova?
Klíčová slova uvádějte v nadpisech. V popisu služeb či produktů a dalších textech je používejte s rozumem a s ohledem na čtenáře. Nerozhoduje četnost klíčových slov, ale spíše jejich přirozené použití. Pište především pro zákazníky. Neduplikujte texty, nekopírujte slova konkurence a nezapomínejte ani na popis obrázků.
Přirozená integrace klíčových slov
Klíčová slova do textu integrujte přirozeně. Texty by rozhodně neměly být pouhá změť klíčových slov. Cílem je, aby texty byly dobře čitelné a pro čtenáře zajímavé a přínosné.
Struktura a hierarchie obsahu
Správná struktura obsahu včetně nadpisů je pro vyhledávače zásadní. Ujistěte se, že text má jasnou hierarchii. Zásadní informace prezentujte v souladu s pravidly SEO.
ALT popisky
Jedná se o popisky obrázků a fotek. Díky dobře udělaným ALT popiskům se vaše nabídka zobrazuje i v tzv. obrázkovém vyhledávání. ALT popisky by měly obsahovat klíčová slova, ale nikdy nejděte na sílu. I zde pište klíčová slova přirozeně, v souladu s textem i daným obrázkem. Skvělé je, pokud každý obrázek má své vlastní klíčové slovo, ideálně v jeho long tail verzi.
Co znamená long tail?
Long tail je rozšířené klíčové slovo. Např. pro slovo „dovolená“ je long tail verzí „dovolená u moře vhodná pro rodiny s dětmi“ nebo „dovolená v kempu pod stanem“. Jednoduše řečeno, long tail detailněji popisuje to, co vy nabízíte a zákazník hledá.
Metadata
Metadata jsou v podstatě takové texty o textech. Jsou to klíčové prvky, které ovlivňují proklikovost a prezentaci ve výsledcích vyhledávání. Musí být atraktivní pro čtenáře a zároveň obsahovat klíčová slova, která ocení vyhledávače.
Co je meta titulek?
Z hlediska SEO velmi zásadně ovlivňuje hodnocení ve vyhledávačích. Každá stránka i podstránka webu by měla mít svůj jedinečný titulek obsahující klíčové slovo, na které je daná stránka cílená.
Klíčové slovo by mělo být umístěno ideálně na začátek textu. Je důležité, aby titulek byl zajímavý i pro čtenáře. Proto i zde platí přirozená integrace klíčového slova do meta titulku.
Maximální rozsah titulku je 55 znaků.
Co je meta popisek?
Meta popisek (meta description) shrnuje obsah stránky. Měl by být výstižný, lákavý. Jeho cílem je, aby čtenář klikl na daný odkaz. Udává se, že z hlediska SEO nemá velký význam. Osobně se domnívám, že tomu není zcela tak. Pokud napíšete meta popisek tak, aby čtenář klikl na váš text, zvyšujete proklikovost článku. A pokud má článek hodně návštěvníků, Google zpozorní a řekne si: aha, tenhle text lidi zajímá. A lépe ho pak zobrazuje. Samozřejmostí je, aby návštěvník nejen klikl, ale na dané stránce setrval. Text na stránce tak musí odpovídat tomu, co bylo v meta popisku. A také musí být dodržena další pravidla – článek musí být smysluplný, přehledný, strukturovaný a uživatelsky přívětivý.
Ideální délka popisku je přibližně 155 znaků.
Odkazy
Zvýšit autoritu online textu mohou například i relevantní odkazy. Pokud je to vhodné, integrujte relevantní odkazy do textů. Současně ale klaďte důraz na to, aby tyto odkazy byly přínosné, ověřené a obohatily čtenáře.
Zcela upřímně, pouhý návrh či aplikace klíčových slov do textu vám horní pozici ve vyhledávači nezajistí. SEO je komplex metod, které jsou vzájemně propojeny. A o tom si povíme příště.