Co je funkční web a proč nestačí jen hezký design
Jak spolu souvisí SEO, obsah a webové stránky
Chcete nový web? A víte, co by měl obsahovat? Možná jste na tom stejně jako já, když jsem si kupovala své první auto. Má představa byla jasná: musí být malé, abych s ním dobře zaparkovala a zelené. Protože ale vím, že autům nerozumím, vzala jsem si na pomoc taťku. Ten dohlédl na všechny ty technické náležitosti, jako je výkon motoru, spotřeba a kdoví co ještě.
A u webu je to hodně podobné. Při tvorbě webu nemusíte rozumět technické stránce webu ani tomu, jak vše funguje na pozadí. Důležité je vědět, co od svého webu očekáváte. To ostatní obstará zkušený webař. V následujícím článku se podíváme na pozadí funkčního webu a řekneme si, proč jen hezký design nestačí.
Co se skrývá za funkčním webem?
Za funkčním webem stojí promyšlená struktura, která vede návštěvníka k tomu, co má udělat. Patří sem správně navržená struktura stránek, hierarchie nadpisů, přehledná navigace, rychlost načítání, optimalizace pro mobilní zařízení a také technické nastavení, které zajišťuje, že web funguje spolehlivě. Důležitou roli hraje i obsah, který je srozumitelný, logicky strukturovaný a odpovídá tomu, co lidé hledají. Součástí funkčního webu je také dobře nastavené SEO, které zajišťuje, že se web zobrazí ve vyhledávačích lidem, kteří vaše služby skutečně hledají.
Proč jen hezký design u webu nestačí
Mít hezký, designově vyladěný web je určitě dobrá věc. Ale stejně jako u lidí není krása vše, u webu to platí dvojnásob. Pohled na to, co je krásné, se různí. To, co se líbí vám, se nemusí líbit druhému. Obecně ani nejde říct, co je hezké. Každý z nás je originál, máme jiné představy, myšlení i povahu.
Když tvořím nový web, beru v potaz všechny stránky klienta. To, jaký je, se odráží i ve vzhledu webu. Web může být čistě pragmatický, vzletný i okázalý.
Důraz ale kladu zejména na to, aby byl web funkční a aby ho lidé našli. A nejen to – důležité je, aby web našli ti lidé, kteří danou službu potřebují a vyhledávají. Představte si třeba, že zadáte výraz „chci kafe“. Očekáváte, že se vám zobrazí kavárna nebo nejbližší obchod s kávou. A místo toho se dostanete na web nabízející domácí marmelády. Jak se to mohlo stát? Jednoduše. Na onom marmeládovém webu může být špatně zacílený článek ve stylu: co se hodí k ranní kávě. Web má sice návštěvnost, ale od nesprávných lidí. Co uděláte? Velmi pravděpodobně web velmi rychle opustíte. Pokud to udělá více lidí, Google si řekne: tenhle web lidem moc nepomáhá. A stránka postupně klesá ve vyhledávání.
A právě proto dělám funkční weby, ne pouze hezké stránky. Propojuji webdesign, SEO a copywriting. Rozumím tomu, jak lidé přemýšlejí při hledání na Googlu, co očekávají, když na web přijdou, a co rozhodne, jestli zůstanou, nebo odejdou. A tak se správný obsah dostane k těm správným lidem.
Co dělá web skutečně funkčním v praxi
Funkční web vede návštěvníka k akci.
Z hlavní stránky je hned jasné, co nabízíte.
Máte správně nastavené SEO = váš web zobrazují vyhledávače jako odpověď na konkrétní vyhledávací dotazy.
Jednoduchá cesta k akci = uživatel musí hned vidět, kam kliknout, když si chce vaši službu nebo produkt objednat.
Web musí být důvěryhodný a srozumitelný = návštěvník musí mít pocit, že je na správném místě. K tomu pomohou reference, struktura webu i tón textů.
Funkční web tak není o jednom prvku, ale o propojení designu, obsahu a SEO do jednoho celku, který přirozeně vede návštěvníka od prvního kliknutí až k rozhodnutí. Hezký design může návštěvníka zaujmout. Funkční web prodává.
Máte pocit, že váš web nefunguje? Nebo plánujete nový web a chcete, aby hned od začátku byl nastavený správně? Ozvěte se mi. Probereme možnosti a vytvoříme web, který bude plnit svůj účel.
Co je cílem webu?
Web je takové zpečetění toho, že to s podnikáním myslíte vážně. Spolupracuji zejména se začínajícími podnikateli, kteří právě web berou jako svoji vizitku v online světě. Funkční web je ale mnohem víc.
Cílem webu tedy je, aby
- ho našli správní lidé,
- rychle pochopili, co nabízíte,
- a aby objednali, napsali, zavolali, nakoupili.